前職の広告代理店に勤めている頃、出社前の確認は簡単だった。「携帯電話、財布、煙草」と唱えながら、持ち物確認をして自宅を出ていたことを覚えている。毎日手ぶらでくるボクに対して上司や同僚達が「カバンないの？」と聞くが、何でカバンを持ち歩くのか必然性が理解できなかった。クライアント先に行く時だけは手ぶらというのも具合が悪いので、何も入っていないアートバッグとかを持って行ったものだった。

しかし今のボクは、クロークでも「重いですね」と言われるほどの重いカバンを持ち歩いている。中身は三種の神器であった「財布、携帯、煙草」に加えて、ノートパソコン、iPhone、データカード、電源、デジカメ、パソコンのコード類、読みかけの本、書類、サプリ多数、等々。

当時もPHSベースのデータ通信カードを持っていたが、遅過ぎて使う気になれなかったので、まずノートパソコンを持ち歩かなかった。あとブログを書く事もなかったのでデジカメも存在すら忘れていた。しかし、ハイスピードのデータ通信がリーズナブルな定額費用で可能になり、そしてブログが習慣化してくると、この２つを持ち歩く必然性がでてきた。ただ、この２つを持ち歩くには手ぶらという訳にはいかず、カバンを持つことになった。カバンを持つと、進行中のプロジェクトの書類やら本やら、サプリやらと持ち歩きたくなるし、あとカード類を入れた名刺入れ（使う頻度の低いクレジットカードやお店のメンバーカード）なども持ち始めたりしてしまった。

結果、持ち歩くものへ「リスト入りさせる基準」が大幅に下がる事になった。佐藤可士和さんの超整理術の反対を突き進んでいる感じである。結局、本も読まなければ、書類も開くことはなく、頻度の低いカードは存在すら忘れ、サプリも朝しか飲まない。ノートパソコンだって本当はいらないのかも。そう思ってショルダーバッグにしてみようと考えた。そしてそこに入るものは、携帯、iPhone、煙草、ライター、財布、鍵、そしてiPadか。（ちょっと遅れたけどiPad 3Gの予約をしようとしたら、初回分の予約受付は終了したとのこと・・・。）

そんな感じで一度増えた荷物たちは、また減る方向になると思われ、ボクのカバンは手提げ型からショルダーにコンパクト化されると期待されるが、クラウドとかビジネスを支援するネット環境の快適な進化なくしてはありえないことだ。またそこには行動ターゲティングによる広告費の最適化のチャンスも転がっている。